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土豆较为悲凉的前世此生,还能逆风翻盘吗?

发布人:qq红包群 发时间:2018-06-20 06:11 热度:
短视频在经历草泽期之后迎来了BAT。先是腾讯旗下短视频平台微视再度出山,继而百度投资的爱奇艺也公布发表推出短视

短视频在经历草泽期之后迎来了BAT。先是腾讯旗下短视频平台微视再度出山,继而百度投资的爱奇艺也公布发表推出短视频信息流产品纳豆,比来阿里也按耐不住继续加码,即将上线第二短视频产品“独客”,传说传闻也是主打竖屏信息流形式,别有用心非常明显。

在土豆之后上线“独客”,不见得是为了完善短视频构造,而更可能是一种增兵调处法子。土豆和快手虽然都是橙色系,命运却大不不异,猎豹数据显示,2018年Q1短视频排行榜中没有呈现土豆的身影。尽管土豆也曾被寄予厚望,奈何短视频江湖妙手如云,如今已经被覆没在人潮中,轻轻的来,又轻轻的“走”,未能引起太多存眷。

命运多舛的土豆,转型前是优酷的影子,转型后依然没有开脱困境,未能实现梅开二度的梦想。

土豆前世:协同效应弱,沦为优酷影子

长视频草长莺飞的年代,优酷与土豆是市场占有率最大的两个平台, 2012年合并后占据了80%的市场份额,到达了垄断职位地方,但合并恰恰是土豆不幸的初步。

依据互联网行业的7:2:1法例,当一家企业的市场份额赶过70%,就获得了垄断优势,获得了定价权。然而,优酷土豆合并后的磨合并不顺利,反而消耗了双方大量精力。尽管优酷首创人古永锵想让“优酷更优酷,土豆更土豆”,但优酷与土豆的差异化并不是很大,内容同质化则是其时的行业性问题,收入模式单一也导致合并后盈利能力下降……在各种问题下,优酷与土豆的协同效应微弱,以至于两者合并后市值不升反降,吃亏两年才短暂实现盈利,之后又再次陷入吃亏深渊。

其中缘由也不庞大,土豆与优酷合并其实是无奈之举。尽管土豆比优酷早申请IPO,但因为CEO王微小我私家原因错掉了最佳上市时机。时不待人,晚于优酷上市的土豆各方面资源都落了下风,与优酷有了较大的差距,只能无奈成为被并购者。同时,王微离职开办追光动画,土豆的核心技术人员之后被其他视频平台挖了墙角,据传其时整体员工离职和调岗率赶过50%,人心涣散之下,土豆也就逐渐被边沿化了。

与优酷合为合一集团,土豆成了优酷的影子,此尴尬处境在2016年合一集团被阿里收购之后也没有解除。一方面,优酷和土豆虽是PC时代的王者,但彼时流量已经向移动端倾斜,土豆和优酷的优势在移动互联网时代变得无足轻重;另一方面,在优酷和土豆内容上同质化的情况下,再同时扶持两个品牌对阿里来说将是巨大的资源消耗,一定择一弃一,为此便宜剧、网综等资源均向优酷倾斜,土豆几乎成了优酷的绑缚发卖产品,成了优酷2号。

土豆此生:快手老铁和抖音er合围之下活跃用户暴跌

转机呈此刻2017年3月,阿里公布发表土豆将转型,与优酷形成差异化,优酷主攻长视频,土豆主攻短视频。土豆似乎迎来了翻身的机会,但一年多过去了,土豆和优酷在阿里的麾下走向差别标的目的之后,优酷与爱奇艺、腾讯并称优爱腾,土豆却气息日渐微弱,据易不雅观数据,土豆的活跃用户从本年1月开始暴跌,截止4月活跃用户为1800万摆布,4个月里蒸发了1000万用户。

如今腾讯系短视频和头条系短视频交战正酣,阿里也要发力第二个短视频产品,曾被赋予重任的土豆颓势已显,很可能会再度陷入转型前的处境,土豆到底差了哪里?

劲敌众多:据QM呈报,春节前后靠告白上的连续发力,抖音和快手的活跃用户和用户使用频率均有大幅增长,在快手老铁和抖音er的合围之下,土豆等短视频用户开始被瓜分。对手太强劲,是土豆败下阵来的外部原因,但归根结底,技不如人,与自身产品和运营等方面的缺陷有更大关系。

产品定位模糊:土豆在长视频时代的成效已经给用户留下了根深蒂固的印象,提到土豆,有所了解的人先想到的是长视频而不是短视频,在这一刻板印象之下,用户接受新的品牌形象需要多永劫间全看品牌如何宣传。但,土豆转型之后的Slogan“时刻有趣着”并没有转达出清晰的短视频形象,土豆迄今又保存着长视频内容,始终还是像一个优酷的从属品。缺乏清晰的品牌形象的土豆,内容上制止不了与其他平台同质化,对90、95后为主的短视频用户群体自然也缺少吸引力。

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