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生态掉衡,短视频即将进入内容价值竞争时代

发布人:qq红包群 发时间:2018-07-07 06:09 热度:
7月2日,美拍完成了自主内容整改,以“在美拍,每天都有新收获”的全新内容定位回归短视频竞争队伍。短视频行业

7月2日,美拍完成了自主内容整改,以“在美拍,每天都有新收获”的全新内容定位回归短视频竞争队伍。短视频行业一直硝烟不停,以此为拐点,QQ群里抢口令红包用什么软件,或将进入新的竞争阶段。

内容行业全面进入内容价值竞争阶段

有目共睹,从图文、音频到在线视频范围,现如今喜马拉雅、知乎等内容平台最垂青的是精品内容打造,好比知乎近期又上线了新的音频付费产品“念书会”。不管内容形态如何变迁,图文、音频、在线视频的成长路径如出一辙,都颠末了从流量价值竞争走向内容价值竞争的过程。

回顾内容行业的成长足迹,不管哪个内容范围,一开始冒头的一定是门槛较低的泛娱乐化内容,而技能类实用性内容发展相对迟缓,内容上的两条发展线最后会交织在一起,形成娱乐价值与实用价值并重的平衡关系。那么,为何岂论在哪个内容范围,娱乐化内容都不成能成为内容寡头?

其一,公共既需要娱乐化的内容调度生活,也需要实用性内容帮抄本身提升生活品质或是满足求知欲。

罗振宇曾说过“在付费的那一刻实现的是人格跃迁,用户想要成为更好的人”。或许娱乐化内容能让用户酿成更快乐的人,但是无法辅佐用户成为更优秀的人,尤其是处在价值不雅观未成形时期的年轻人,实用性内容在内容生态中是不成或缺的一环。而这也是果壳等实用性内容平台崛起和大V们不停提醒公共警惕“奶头乐”的原因。

因此,当一个行业的用户量日渐复杂,拿了流量红利期头份红利的泛娱乐内容此时已无法满足用户需求,内容品类自然而然会以用户需求为导向,进一步细分,从泛娱乐化走向垂直化。

其二,娱乐化内容的准入门槛低,在流量红利期为了抢夺用户,内容创作者和内容平台多会今后着手,但娱乐化内容能够吸引用户目光靠的是新鲜感,一旦新鲜感消掉,内容创作者只能不停想别致的点子做噱头,不免会在违规边沿试探,部分内容不成制止的走向低俗。优酷上呈现儿童低俗视频,ASMR音频内容频频打擦边球被监管……娱乐化内容鱼龙稠浊,降低了用户获取有价值信息的效率,微信公家号大改版的意义正在于此。

其三,不管是图文、音频或是在线视频,在行业的草泽期,内容草泽、用户消费感性。出于缓解常识焦虑和满足好奇心,容易被哗众取宠、脆而不坚的内容冲动,但在不停地试错之后分辩内容的能力随之提高,消费趋于理性。与此同时,互联网行业存在“流量挤出效应”,在用户使用时长总量固定的情况下,各个内容平台的人均使用时长一定此消彼长,为了争夺用户时长,也会走向内容精品化。

更重要的是,具有实用性价值和学习价值的内容对比娱乐化内容也拥有更大的市场空间。有价值的内容意味着精准和专业性,沉淀大量有价值的内容不只能拓展平台的信用界限,让内容自带流量;而且在有价值内容环境中培养的用户也更为忠诚。如今,图文、音频、在线视频所经历的变革正在短视频行业上演。

让用户有“收获感”,美拍全新定位备战内容价值竞争

没有任何一个行业能像短视频一样在短时间内猖獗发展,但也意味着短视频的增长会更快接近天花板,短视频的用户规模已经十分复杂,艾媒咨询估量2018年中国短视频用户规模将到达3.35亿人,即将从流量红利期进入存量期。换言之,短视频和其他内容形态一样,正经历从流量竞争转入内容价值竞争的阶段。

美拍提出全新定位,不外乎其他,正是洞察了这一趋势。一方面,亿级用户规模之下,短视频用户的需求正在逐渐剖析,基于公共娱乐至死的素质,公共需要泛娱乐化的短视频内容缓解生活或事情压力,Papi酱等泛娱乐内容短视频达人分走了短视频流量红利。但,短视频能够承载更大密度和更多类型的内容,对泛常识内容有需求的用户也但愿享受到短视频的便当。

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